7月28日晚21时，人气直播平台映客的热搜榜上悄然出现#吐槽神剧刀剑缭乱#的标签，随后，青年演员钟正在该平台上用巨幕投影电视与粉丝们一起直播看剧，引发网友关注无数，成为直播平台上又一经典直播案例。事实上，这是正在爱奇艺会员频道热播的暑期大剧《刀剑缭乱》在网络剧领域的一次全新、大胆地尝试!

8小时播放量破100万，迅速打入骨朵全网网络剧日播榜前十

这部被网友称为中二剧组打造的重度玛丽苏暑期大剧，讲述了逗比美少女欧小诺(剧中是春秋铸剑大师欧冶子的后代)穿越到春秋战国，与九个高颜值的鲜肉剑魂，同仇敌忾，一起拯救历史的奇幻故事。

从口碑来看，《刀剑撩乱》绝对可以算是网剧历史上又一部奇葩之作，剧组穷得突破天际，几乎女主两套衣服演完全剧，妖邪大军烟熏上阵，剧情也是苏到不行，一而再的突破观众三观和欣赏底线，尽管如此，却还是圈粉无数。

据官方数据显示，开播当日仅8小时就突破了100万的播放量，60小时破千万，在微博榜上迅速占领自制网剧的首位。截止目前，总播放量达到3216万，播放不到一周更与当前热播剧《老九门》、《余罪2》、《六扇门》等进入骨朵日播网剧榜 top10。而随着该剧的热播，当一众中国网友还沉浸在“鲜肉颜值撑起整部剧”、“五毛钱特效，血浆一秒变枸杞”、“一言不合就组CP虐狗“的吐槽世界中时，7月27日晚，围绕该剧的话题#刀剑撩汉#也在自来水的安利下，拥有1.5亿阅读量和7.8万的讨论量，迅速占领微博热播剧榜单首位，并登上微博热门话题。

全民连线，刀剑四大主演陪你看剧，网友大呼“太快不过瘾”

由于该剧的火热传播，《刀剑缭乱》制作方迅速选择了时下网友最乐于互动的映客直播平台，发起让演员陪你一起看剧的直播。

当晚，在映客直播中，剧中饰演战国第一美少年纯钧的青年演员钟正素颜出镜并用巨幕投影电视与粉丝们一起观看他出场频次最多的第八集，为了让观看直播的近两万个粉丝充分了解《刀剑缭乱》，他可谓是说学逗唱样样皆通，更准备了精美小礼物和粉丝互动，引得大家纷纷开出保时捷予以支持。

互动中，钟正先后连线男主演李向哲与女主演孟璐，一起大聊片场趣事，并点穿多位战国名剑背后不为人知的小秘密。在直播二十分钟后，钟正还请来了来自香港的演员，在剧中饰演呆萌鱼肠的黄浩霆与他同框直播，此后，在剧中饰演龙渊的赵康玮，饰演赤霄的张星宇也参与到直播中，以弹幕的形式和粉丝互动，向屏幕前的两位刀剑弟弟吐槽。

眼见一大半的刀剑成员集合直播，粉丝齐刷黄瓜冰块表示激动不已，纷纷表示：“今天为看你直播。没有打剑三攻防，团长气疯了。”、“看完全场中奖励的我不知道能不能开出新亭侯，才三星啊为什么辣么难QAQ康玮全程抗议无效hhhhhh“、”现场版的鱼肠简直不要太萌。“此外，面对网友的提问，钟正机智高情商的回应也让网友直呼好帅好帅，直播太短，看的不过瘾。

除了以上参与直播的演员，接下去《刀剑缭乱》里的其它主角，包括李向哲(饰湛卢)、孟璐(饰欧小诺)、乙帅(饰胜邪)、邱箫婵(饰青丘)，都会来参与网友直播看剧的互动。从第一期直播效果来看，无论是钟正本人还是直播这种新型的营销形式，都给粉丝、这部剧和业界制造了强劲的话题。

精准化利用“槽点”，人为社交网络加推

在业内人士看来，这部剧之所以能够迅速引爆媒体圈，很大程度是片方采用了类似“吐槽心理学”的营销方法，在碎片化的网络时代，精准化地利用“槽点”，迎合观众“边吐槽边分享”的癖好，让网友在边欢乐吐槽中边组队安利身边的朋友一起观剧。

事实上，该剧上映不久，网上便出现了不少网友自行整理的有关这部剧的欢乐吐槽文。一时间，微博、微信一跃成为“话题高地”，聚集着一批活跃度高、付费意识强的年轻用户，剧中五毛特效、女主服装、妖邪妆容、金馆长夸张表情包，甚至包括剧中一个女主配九个男主这种坑爹设定都被眼尖的网友扒出来吐槽不断。而正是这些吐槽声却无形中推动了剧的传播。

不少网友表示，刚开始其实是奔着网上的吐槽声而去的，却成功入坑，被这部乍一看“有毒”的网剧吸引得“一看就停不下来”。而当一部剧已经红到了成为所有人谈资的时候，“没看过它的人反而有点异类”。

高颜值鲜肉如云，精准定位少女市场

从近期热播的网剧来看，“颜值”是任何一部剧都离不开的话题，无论是《老九门》中军装制服诱惑的张大佛爷，国民美妆博主二月红，还是《幻城》中被网友大赞颜值逆天了的马天宇和冷峻面庞渗出满满胶原蛋白的冯绍峰，即便剧情被吐槽各种打脸，网友还是表示会为了颜值看完整部剧。同样，《刀剑缭乱》也是一部可以靠颜值撑起来的剧。

抛开美轮美奂的置景与鲜丽的调色，鲜肉众多绝对是这部剧的最大标签，九把刀剑加一个爸爸，十个妙龄少年向你诠释这个世界的多种帅法!高颜值的鲜肉演员不但为整部剧营造了清新养眼的风格，其创造的粉丝经济也最终为制片方带来收视率。该剧在上线8小时旋即突破百万大关，60小时破千万，用速度见证了颜值时代的崛起，1080P高清的屏幕上，全都是惨呼太帅的少女粉。

除了颜值爆表的鲜肉剑魂以外，逗比女主欧小诺与表情帝金馆长扮演的公子光，在剧中也充当了搞笑担当，为剧情增加了不少搞笑元素。并且在该剧上线的前两天，金馆长还参与了弹幕直播，邀请众多粉丝一起观看新剧。通过这种与明星粉丝间互动的方式，也增加了该剧发酵的热度。

热情粉丝，集腋成裘再次创作形成长尾效应

由于定位在轻松的少女题材，《刀剑缭乱》更像是一部轻松向的真人动画片，搞笑的台词，无厘头的设定，甚至是男主演们颜表立一人一色的COSPLAY感，都让喜爱动漫的少女们大呼过瘾，当然，担纲男一男二的知名Coser李向哲和乙帅也用行动告诉大家，行走的Coser也是可以帅出新高度的哦!

这些巧思与匠心在粉丝刷完数遍剧以后，终于爆发了现象级的回馈，成功让剧中内容在得到网友共鸣的情况下产生再创作，并形成长尾传播。热情粉丝开始截图自己喜欢的刀剑，制作成各类表情包，甚至是长微博小剧场并在微博上进行分享，趣味度不亚于研究剧情，这样的自来水引动能力近年来在业内非常少。

暑期热剧一向是强档如云，有《幻城》和《九州天空城》用美瞳和杀马特席卷审美，就有《刀剑缭乱》用颜值与新意深耕新网络剧营销模式。我们相信，全民营销时代，懂得参与感的网络剧，才能长久地留住粉丝们的心。

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